CPC-每点击成本付费广告

CPC英文全称:Cost Per Click,每点击成本,在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费,而不再为广告的显示次数付费。这样的方法加上点击率限制可以增强恶意点击的难度,而且是宣传网站站点的最有方式。

在淘宝,按照CPC收费的广告产品是直通车。

直通车:

淘宝直通车推广原理是根据宝贝设置的关键词进行排名展示,按点击进行扣费。具体内容如下:

1:您想推广某一个宝贝,就为该宝贝设置相应的关键词及宝贝推广主题;

2:当买家在淘宝网通过输入关键词搜索商品,或按照宝贝分类进行搜索时,就会展现您推广中的宝贝;

3:如果买家通过关键词或者宝贝分类搜索后,在直通车推广位点击您的宝贝,系统就会根据您设定关键词或类目的出价进行扣费。

关键词的选取,是直通车投放的首要工作。相关性是首先要考虑的。买家在购买这件商品的时候,会搜索的关键词是什么,还有就是买家在搜索哪些关键词的时候,购买的欲望更强。比如搜索“手机”的买家,可能只是想随便看看,并不打算购买,转化率也较低;而搜索“诺基亚 5800”的买家,就有较明确的购买方向了,这类关键词的转化率较高。

部分卖家为了获取更多的流量,可能会选择TOP关键词。事实上TOP关键词不一定是你最好的选择。同时购买多个非热门,但是比较精准的关键词,所获得的点击也并不比单一热门关键词少。同时,每一个点击的价格也少于热门关键词,并且能获得更高的转化率。